文章摘要：谷歌优化就是根据搜索引擎喜好优化目标网站，以期获取更好的排名。网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。在谷歌优化行业内，大家都知道内容为王这个道理。从上述的搜索排名研究结果中，我们可以了解到：···

谷歌优化其实就是我们平时说的 SEO。SEO是正规的叫法，翻译过来是搜索引擎优化的意思。国人都喜欢简称，于是很多人习惯称之为优化。

优化的含义

谷歌优化就是根据搜索引擎喜好优化目标网站，以期获取更好的排名。该技术主要应用范围：

不同的人对于SEO优化有着不同的理解，不同国家也有不同的搜索引擎。比如，国内谈SEO大多指的是做百度优化。但就世界范围来说，SEO指的是从获取免费的搜索流量。因为，是全球最大、最流行的搜索引擎。如果想要细致了解搜索引擎优化工作，云点SEO建议你先理解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是怎么工作的？

搜索引擎收到用户的查询需求后，需要通过如下的几个步骤反馈出相应的搜索结果：

搜索引擎的算法不是一成不变的。比如，它的算法每年都有数百次不同程度的更新。算法已经加入了机器自主学习，人工参与编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的绝密，外人无法得知。如果能知道具体算法，那就能随意地操纵排名了；但，这显然是不可能发生的事情。

在2011年之前，即便不知道具体的算法，仍然可以通过刻意堆积关键词和外链，提高网站排名。那时的谷歌算法比较机械，在它的规则里，增加页面相关度的元素越多越好。但，在2011年和2012年，发布了两次重大更新：Panda和。这两次更新，彻底颠覆了过去的SEO模式：作弊手法即便一时有效，但很快就会引发处罚，让网站处于危险的境地。因此，想要长远的发展，现在做优化的网站一定不要用作弊手法；提高用户体验、网站质量、内容价值才是正途。

SEO常见名词解释

每个行业都有其独有的一些专业名词，SEO这行同样如此。下面，云点SEO列举了谷歌优化行业中常见的一些名词以及对应的解释，供大家参考。

SEO技术的分类

SEO优化的技术可以分为三类：

白帽SEO的特征黑帽SEO的特征

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于 SEO，我建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来的处罚。

做谷歌优化，你就得遵循的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容、通过白帽的优化方式获取高排名。这些规则只是的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。

SEO排名的影响因素

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候，它会匹配到大量的相关页面。而，这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。

如果通过优化，把你的网页排在了首页第一位，那无疑是最好的结果。但，现实是能够排入首页就非常不错了。想要查询你的网站的准确排名，可以参照云点SEO此篇文章讲述的方法：《排名查询，谷歌关键词排名查询工具》

对比研究了1000多万条排名数据后，我们发现了以下结果。

域名的整体权重值与排名之间的关系

网站的权重越高，排名越高，这个道理大家都懂。但，一个网站在那里的权重，你是无法知道具体有多少的。这里说的域名整体权重，主要是参考一些知名的SEO工具里的数值，比如的 ，简称DR值。研究表明，DR值越高的网站，往往排名越靠前：

排名越高的网站，它们的平均域名权重值一般也越高：

换句话说，排名越高的位置需要的域名权重值也越高。因此，域名的整体权重值与网站排名之间存在很强的关联。具有高权重的域名在排名中占据显著优势。而，DR的评分主要靠优质外链的推动。所以说，高质量外链对排名的促进作用还是很大的。

页面拥有的外链数量与排名之间的关系

研究中观测的网页很多都是没有任何外链的。为了更好地进行对比试验，此项测试仅选择拥有外链的页面进行对比分析。结果发现，拥有更多外链数量的网页往往排名越高：

除此之外，我们发现排名第一的页面拥有的外链数量平均起来是排名二到十位的网页的3.8倍：

由此我们可以得出一个结论：虽然算法不断升级改进，让垃圾外链没有了用武之地，但外链无疑还是一个很明显的排名信号。对于外链建设来说，无论是质还是量，都很重要。

网页内容质量与排名之间的关系

在谷歌优化行业内，大家都知道内容为王这个道理。高质量的内容永远都是SEO的核心支撑力，因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎说到底就是为了给用户提供信息搜寻服务，它提供的信息质量越高，用户自然就越满意。为了达到这个目的，高质量的内容无疑更加容易获得搜索引擎的青睐，继而获取高排名。

页面内容越详细、内容质量越高，对于排名越有利。怎么样才叫高质量内容呢？基础的几点：原创、丰富、多元化展示、有足够的深度、覆盖足够多的相关主题。在云点SEO官网的很多地方，我都强调了内容质量的重要性，SEO的基础就是高质量的内容。

更多关于内容方面的建议请参阅：《外贸SEO对于网站内容的需求》

页面的加载速度与排名之间的关系

自从2010年起，就官方宣告将网站速度作为排名因素之一。近年来的算法更新也印证了这一点，比如在2018年，它就强调了网页加载速度会对移动端搜索排名产生影响。由此，我们可以知道网站速度确实和谷歌排名有关联；但，它们之间的联系到底有多强呢？这就又要靠实验对比了。

从这个结果中，我们可以知道确实把网站速度考虑入了它的排名算法中。我们发现排名首页的网站打开速度平均值是1.65秒。我在其他地方说过大部分用户不会等待一个网站超过3秒。所以，我们一般把3秒作为网站速度的一个标准。1.65秒无疑比3秒少得多，因此我们可以看出：能够排名首页的网站在速度这一块都做的比较不错。

拓展阅读：《网站速度如何测试？网站测速工具推荐》

外链来源域的数量与排名之间的关系

通过大量的实践，云点SEO发现：一个域名导出到同一个网站的外链数量越多，链接的价值就会越来越低。所以，从10个不同的网站分别获取一个外链，通常情况下会比从同一个网站获取10条外链来的价值更高。

排名第一的页面拥有的外链域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外链的来源一定要尽量丰富，就像我们提供的站外服务一样，包含众多外链来源。

页面标题关键词匹配度与排名的关系

自从SEO出现开始，页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为，你的页面标题会告诉用户以及搜索引擎：这个页面是关于什么的。标题中出现的关键词，自然就是一种很强的排名信号。我建议大家在标题中概括页面的内容，清晰地展现出内容的主题。

从研究数据中，我们也发现绝大部分排名首页的网站页面，它们的页面标题中都包含或者部分包含目标关键词：

这里又有一个有趣的发现。标题中包含关键词无疑对排名很有帮助，但它又不是直接的排名推动力。怎么理解这句话呢？打个比方，如果你的页面内容是关于橘子的，即便你在标题中包含了苹果这个关键词；那么，你的这个页面也无法在苹果这个关键词上获取任何排名。所以，页面标题中包含关键词只能算是获取排名的敲门砖，还会从其他方面来验证页面与关键词的相关度，综合评定下给予排名。

H1标题中包含关键词与排名的关系

H1标题相当于页面标题的削弱版，所以H1标题的排名影响力就可以依据页面标题的结果来判断。从研究数据中发现，大部分网站的H1标题都是包含关键词的：

同样，H1标题包含关键词也无法直接推动排名。

页面权重值与排名之间的关系

一个网站除了有域名权重值外，它的每个页面还有页面权重值，在中记为UR值。数据对比发现，排名越高的网站其UR值相对来说也越高：

排名首页的页面内容量平均为1447个单词

在前面关于内容质量对排名影响的讨论中，我提到过内容丰富的重要性。统计了大量的页面数据后，我们发现排名在首页的那些页面，它们的内容量平均字数在1447个单词：

页面大小与排名之间的关系

这里的页面大小不是指内容量的多少，而是考虑到组成整个页面的Html源码的字节数量。研究发现，页面大小与排名之间没有直接联系：

因此，在没有程序错误以及明显影响加载速度的前提下，一个页面所包含的字节数量对排名没有影响。

Url的长度与排名的关系

优化指南建议大家使用简短的Url地址，尽量不要使用过长的Url。这主要是从用户体验的角度来考虑的，太长的Url肯定是不方便用户输入和记忆的。在对比了大量的网页后，我们发现排名越高的网页，其Url地址的长度通常越短：

据统计，大部分排名首页的网页Url长度都在40到100个字节之间：

简短的Url地址相较于长的Url地址有哪些优势呢？首选，简短的Url地址更加容易获取用户的点击；其次，简短的Url地址更方便识别；最后，拥有简短的Url的页面在权重传递过程中更有效率。

富文本结构与排名之间的关系

富文本在SEO优化中的作用是很多人想要搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助理解我们的页面内容，因此不少人都认为它应该也是个强力的排名因素。然而，事实上并不是这样。这点，的内部人士就公开说明过。他的大概意思是：富文本可以让更好地了解你的网页内容，但它对排名不存在直接的推动力。

用户停留时间与排名的关系

用户体验度是绝大部分专业SEO人士共识的一个重要的排名因素。用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等方面。研究发现，用户的停留时间确实和排名的关系很大：

这点也很好理解，用户的停留时间长说明页面内容确实是用户所需的，而且有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更容易被判定为有价值的页面，从而获得高排名。据统计，排名首页的网页，其用户停留时间平均为2.5分钟：

注意，不要因此就把用户停留时间当做是的直接排名因素。因为，归根到底，决定用户停留时间的还是页面里的内容情况。

从上述的搜索排名研究结果中，我们可以了解到：想要把谷歌优化做好，必须重视以下几个方面：网站和内容的质量、外链的质量和数量、用户的体验度。做好这几点，相信不会吝啬于给予你网站好的排名。

优化具体怎么做？

云点SEO可以很直白地告诉你：不存在任何神奇的方法，可以让你的网站迅速排到第一位。你的网站质量是决定SEO能做到什么程度的关键因素。优化只是说在此基础上，让你的网站表现的更好，尽可能取得更高的排名。

在我看来，想要做好 SEO优化，有些事项是你必须要注意的，无论你采用何种优化方式：

SEO优化概括起来就是站内优化和站外优化两个部分。

站内优化：做好关键词分析、提供优质的内容、合理布局网站结构、重视用户体验。

站外优化：高质量外链建设、发布社交信号提升网站在整个网络的活跃度。

以上这些方面，如果你能够一一做好，相信过段时间，你会发现网站流量会有明显改善。在多数情况下，搜索引擎优化的效果需要3个月到1年的时间才会显现。做谷歌优化时需要牢记一点：符合的要求和建议，专注为用户提供有价值的内容。

站内优化

站内优化，顾名思义就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素构成的，每个网站需要优化的部分不尽相同，这里我们讲一些通用的基础操作。

网站的域名

当你想在互联网上开展业务时，你首先需要考虑的一件事就是你的网站域名。域名中包含关键词是比较重要的，但前提条件是简短、易记、尽量不包含连字符，不要购买冗长和意义不明的域名。

域名选择的更多方案建议，请查阅：《外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选？》

文件名称（ Url 地址）

文件名称指的是你的页面Url里的命名，这是很多人容易忽视的一个优化细节。大量的研究发现，是可以从文件名中获取到一些相关性信息的。你可以去里随便搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果里的页面Url，也就是页面的文件名中很多都是包含你搜索的关键词的。在定义页面的文件名时，注意以下几个方面：

网站设计

网站的设计和布局决定着人们到你的网站中得到的第一印象。有些网站过于花哨，导致访问者很难第一时间找到自己需要的信息，他们会退出网站，网站因此流失了用户。虽然说现在的搜索引擎已经非常智能了，但它们毕竟还是程序不是真人。一个网站如果做得太复杂，很可能导致搜索引擎难以抓取到有用的信息，进而造成网站的收录问题，最终影响到排名。在设计制作网页的时候，牢记以下几点：

内部链接

网站的内部链接是容易让人忽视的一块地方。云点SEO发现很多人知道外部链接对SEO比较有帮助，但不清楚内链的重要性。事实上，一个网站是否拥有合理的内链结构对 SEO 的影响同样很大。为什么这么说？原因如下：

内部链接的黄金法则：同一网站内任何页面都应该能够在最多3次点击内访问到。

那么，具体如何处理网站内部链接呢？内链的布置应该考虑到以下几点因素：

同时，使用清晰的导航。网站导航是最基础、也是最重要的内链形式，尽可能地方便用户使用：

除了导航那种结构性链接，网站中有些内链是在正文中的，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用主要是把相关性的内容推荐给用户，实际应用时主要有以下两种形式：

关键词优化

关键词就是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。大多数人会输入2到5个词语组成的词组来搜索信息，因此关键词有的时候也被称为搜索词、查询词、关键词词语、查询词语等。对关键词的使用，需注意以下两点：

关键词的频率：页面中出现的关键词次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用的太频繁，容易让认为你在过度优化这个页面，从而给予你排名处罚。因此，不要刻意地填充关键词，自然地使用即可。

关键词的位置：要让能够准确发现一个页面的重点关键词，那么就要合理安排关键词出现的位置。一般情况下，页面的目标关键词需要出现在以下几个位置上：标题、描述、正文、Url。

站点地图

站点地图是网站上可供搜索引擎抓取到所有页面的结构化列表。根据的说法，以下几种类型的网站最好配备站点地图：

如何创建？除非你的网站是只有几个或者十几个页面的微型网站，否则最好都配备一个地图。因为站点地图可以帮助等搜索引擎更快抓取到你的所有页面。而且，创建地图并不复杂，可以利用在线工具免费生成：生成器，站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录即可。一般是XML格式的文件，包含网站具体的Url信息：

站点地图设置好后，我们可以到谷歌站长工具后台“站点地图”里进行提交，让尽早去抓取：